Tlačový servis / 19. 03. 2012, 00:00
19. marca 2012, Bratislava – Dodávatelia oficiálneho merania návštevnosti internetu, spoločnosti Gemius a Mediaresearch, vylepšujú výskum AIMmonitor. Zavádzajú novú metodológiu výpočtu Real Users, ktorá urýchli dodanie a spresní výsledné dáta, a novú externú štúdiu, ktorá rozšíri vekový rozsah online populácie zo 14+ na 12+.
Nová metodológia výpočtu reálnych užívateľov (RU)
Nová metodológia výpočtu reálnych užívateľov (RU) je založená na určení pravdepodobnosti toho, či daná cookie existovala počas celého sledovaného obdobia. Tato metodológia zvyšuje reprezentativitu vplyvu životnosti cookies, čo vedie k zvýšeniu zásahu jednotlivých webov zapojených do AIMmonitora (nárast reportovanej návštevnosti o 3 - 12%). Jej ďalšou výhodou je skrátenie „čakacieho“ obdobia, ktoré bolo nutné pre výpočet dát z 20 na 0 dní, čo znamená, že dáta o počte RU bude možné dodať už druhý deň po skončení meraného obdobia. Zavedenie novej metodológie preto prinesie tiež zrušenie ukazovateľa RUest, ktorý slúžil pre odhad počtu RU počas aktuálneho mesiaca.
Nová externá štúdia
Cieľom externej štúdie, ktorá je súčasťou výskumu AIMmonitor, je určiť základné parametre návštevnosti internetu, teda napríklad počet užívateľov navštevujúcich internet a weby zapojené do výskumu. Pre výpočet dát v novej etape AIMmonitora bola novo použitá externá štúdia od agentúry Focus (prieskum FocusBus) so vzorkou 1110 respondentov vo veku 12+. Použitie novej externej štúdie prinieslo rozšírenie vekového rozsahu online populácie z 14+ na 12+, zvýšenie zásahu stránok meraných v AIMmonitore a dáta o použití internetu prostredníctvom mobilných zariadení. Vďaka zníženiu veku na 12+ sa meraná populácia zväčší o cca 2%, a použitie presnejších otázok zisťujúcich zásah webov zapojených do výskumu AIMmonitor prinesie zväčšenie meranej populácie o 3,6%.
Uvedené vylepšenia boli súčasťou ponuky výberového konania, ktoré prebiehalo v roku 2011. Po vyhlásení výsledkov tendra boli tieto novinky schválené a testované v spolupráci s metodickou komisiou IAB Slovakia. Podľa dohody s komisiou sa tieto novinky začnú aplikovať na dáta zozbierané od 1.2.2012.
„Spoločnosti Gemius a Mediaresearch by chceli poďakovať IAB Slovakia za dôveru vyjadrenú ponukou realizovať prieskum v rokoch 2012 až 2014 a zároveň členom metodickej komisie za maximálne profesionálnu a zodpovednú spoluprácu pri testovaní a schvaľovaní zmien. Naše spoločnosti si plne uvedomujú, že uvedené novinky, ktoré zvyšujú kvalitu a štandard dát o trhu internetovej reklamy, je možné realizovať len s partnermi, ktorí sú ochotní vložiť energiu a schopnosti do spoločného záujmu. Tento faktor je zvýraznený aj tým, že Slovensko je prvá krajina, ktorá aplikuje novú metodológiu výpočtu RU“, hovorí Tomáš Gregor, Country Manager Gemius Slovakia.
Termíny dodania dát
Prvé dáta zhromažďované podľa novej metodológie a s použitím novej externej štúdie (mesačné výsledky spolu s výskumom sociodemografie návštevníkov slovenského internetu), určené pre vydavateľov a mediálne agentúry, budú dodané v deň zverejnenia tlačovej správy. Dáta verejne dostupné v online aplikácii (http://online.aimmonitor.sk/) budú dodané v priebehu marca spätne od 1. februára do aktuálneho dňa. Následne budú priebežne dodávané pre posledné ukončené obdobie (deň, týždeň, mesiac) do 12:00 nasledujúceho dňa.
Copyright © 2002 - 2013 inet.sk, s. r. o. | Všetky práva vyhradené | Neprešlo jazykovou úpravou | ISSN 1336-1899
Využívame kvalitný webhosting za rozumnú cenu od Inet.sk